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小米的短暂幸福卷入互联混战iyiou.com

2019-03-11 14:50:07

小米的短暂幸福:卷入互联混战

不到半年时间,近200万部的销量,雷军创办的小米闯出一条路,刚刚看到人心本就浮躁利润,看到互联模式被市场认可,就被卷入另一个新的战场互联混战。

雷军的小米刚刚发布的时候,外界有人称小米很山寨。其实真正了解雷军的人知道,他玩的不是山寨的套路,而是互联的套路:他选择了轻资产的模式,只做设计,不做生产;选择电子商务销售,将渠道成本压缩至;靠单一产品,赢取海量用户,而不是靠多款产品覆盖不同用户群;采用互联的口碑营销,几乎很少投放传统广告;山寨多数很低端,以价低取胜,而雷军则坚持做高端。

2012年5月18日,定价1499元的小米青春版开卖,不到11分钟,15万台备货便告售罄。小米自2011年10月底正式发售以来,屡次创造销售奇迹,到现在已累计销售近200万台。

而就在同一天,奇虎360也宣布推出了旗下360机华为闪耀。这个5月,互联企业大爆发,先后发布自己的,除了早先的阿里巴巴、百度,腾讯、盛大、新浪、易、360纷纷入局。

小米今天小小的成功,似乎让更多互联企业看到做的机纵然我们做不到清心寡欲会,在各家的推进下,的互联化也会越来越彻底。小米的成功是短暂的,还是会带动业的互联革命?

按照雷军的设想,小米将会走高配置、低价格的路线,但百度、阿里巴巴以及来势凶猛的360都采取低配置、低价策略。这几家互联巨头争夺入口的意图更为明显。虽然意不在,但他们的参战显然打破了雷军初的规划,不由自主地被卷入互联的新战场当中。

或许,巨头们的强势进入,将会改变雷军初的互联模式做的想法。360董事长周鸿 在对媒体谈及做的初衷时称,纯粹靠硬件销售获益的时代已经不再,通过与互联结合,将一次性卖硬件变为长期的服务收费,是未来的趋势。互联产业和产业这两个产业终会剧烈地碰撞,终产生新的商业模式。

雷军还能坚守他做的思路吗?很难。

举个例子,雷军原本只想做高端,现在也不得不开始放下身段。此次推出的青春版小米是1499元。小米公司副总裁黎万强发表微博称,

如果我们再做1G(芯片的速度),依然再降500元到999元。小米加入千元机混战,看上去似乎是不远的事情。

小米开启了一个新市场,很快就又被卷入下一个红海。

5月23日,在联想集团财报沟通会上,联想集团CEO杨元庆表示,做硬件与做软件完全不同,会对企业提出不同竞争力的要求。联想进入互联领域不容易成功,互联企业进入硬件领域同样也不会轻易成功,因为做涉及的问题不仅仅是硬件设计与运营。

此前李开复也表达了类似的警告:一是两个产业差别巨大,企业基因不同;二是绝大多数互联品牌做不但不加分,还要扣分;三是不以用户需求为使命,而为嵌入自己服务为目标,无法得到用户口碑;四是不愿意嵌入用户爱戴的竞争对手服务会被诟病;五是用Android打造封闭iPhone式高利润产业链是不现实的。

不过,小米如今取得的小小成功,以及来势凶猛的360、百度、阿里巴巴,一定会以他们的方式改变的传统生产、制造、营销、销售、应用的方式。的互联化还没有完全清晰的商化模式,但这已是一个不可逆的趋势。

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