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超七成95后买过二手商品消费升级逻辑下的再升级

发布时间:2019-06-11 20:00:23 编辑:笔名

从2017年开始,95后就将正式迈入婚育年龄,他们成长环境优越、是移动互联网原住民、张扬自我、勇于表达,而他们的消费观如何,将直接决定中国消费市场在未来5-10年的走向。

转转APP日前发起95后品质消费大调查,为我们展现中国新一代年轻人在消费上的不同选择。该调查通过调研平台上的95后用户数据并结合调查问卷,将主观数据与客观数据结合,通过大数据分析技术洞察趋势,从而描绘出95后的消费群像。

消费升级但不盲目,品质大于品牌

千余名受访者中,认为“品质商品(满足基本需求外的享受性商品和服务”价格区间在2000~4000元即为合适的95后接近六成,认为品质商品价格区间到6000元以上的消费者占比仅为12.8%。无独有偶,在《支点》经济观察月刊的一份95后消费观调查问卷中,相比起“有面子”、“显示品味”、“明星效应”等传统中国式理由,多达66.42%的95后选择品牌商品的原因是“质量好”,而对于支持的品牌则有57.46%的受访者选择了“无所谓,喜欢就好”。

这些数据表明,95后坐拥独生子女红利,又成长在中国经济快速发展的20年,从香港回归到加入世贸组织,中国家庭财富几何级增长让95后消费能力有了明显提升。2000-4000元对于刚出校门的大学生来说并非小数字,但同时又非品级别,不盲目攀比,注重性价比成为95后新消费特点。

此外,95后的成长阶段大多未经历物质匮乏的困境,养成了较为开放的消费心理。他们虽然不愿盲从大牌或用品当作炫耀资本,但并不介意提高消费门槛,提升自己的生活品质。同时移动互联网和电商的普及,让消费路径变得更短、商品选择更为丰富,这样的情况下95后早早便学会善用金钱作出选择,客观上帮助95后消费者回归务实和理性。

买二手成新常态,消费升级更是生活智慧升级

一组数据让人颇为意外,品质消费大调查中指出,75.2%的95后受访者买过高品质二手商品。95后购买过的二手商品中,从分类上看占比超过20%的超过7类,而且相较传统二手领域重要品类数码3C,有关穿衣打扮的东西更受95后欢迎。

据转转大数据显示,95后访问多的几类商品分别是摄影器材、耳机、配饰/饰品、台式机/笔记本、手表等。数码3C和服装饰品分庭抗礼,二手商品与95后潮流生活紧密相关,颜值经济同样在二手商品市场上大行其道。

传统观念认为买二手商品是为了买便宜,但事实上很多95后并非仅为省钱,而是用来收集一些新品渠道买不到的绝版之物,以及用较低的价格获取更高品质的商品,本质上是对“消费升级”的渴望。这种“消费升级”更表现在对品质与个人趣味类的商品的消费,而非仅以更高的“价格”购买炫耀性商品。

正如习近平总书记点评95后所说:“他们朝气蓬勃、好学上进、视野宽广、开放自信,是可爱、可信、可为的一代。”95后成长于互联网信息爆发的时代,养成了多元化的价值观和个性化的审美标准,消费也随之呈现出不跟随、小众化的趋势,理直气壮购买高品质二手商品,为自己带来更优质的生活。

对于95后而言,二手商品可以用更低的价格换来可能正价时无法触及的商品,享受超值体验;可以换来商场橱窗中大众商品所不具备的人文情怀,用绝版商品承载情感。此外还有不少95后购买二手商品也出售二手商品,闲置资产变现体现出95后处理个人财务方面的聪明之处;卖掉二手商品腾出空间,是既往不恋的潇洒人生,和一切朝前看、轻松走的积极生活观。

95后新消费背后:二手市场的巨大潜能

中国制造闻名世界,近年来中国海淘的兴起更是让中国市场塞满商品。相比起增速逐渐趋缓的新品消费,巨大的存量二手商品带来了不同的消费市场面貌。95后对于二手商品的积极态度,也让人们看到二手市场爆发的潜质。

实际上在国内,二手市场早已成为人们生活中不可或缺的一部分,旧货市场人来人往。在《变形金刚》电影的开头,男主角在爸爸的带领下,正是挑选了一辆二手车作为人生中辆车。根据美国汽车拍卖协会统计,2016年美国二手车交易数量达到980万辆,总金额超过1000亿美元。市场研究公司IDC更是声称,2020年全球二手和翻新智能手机市场将达3000亿美元。

相比之下,中国经济虽然已经规模庞大,但很多人消费观念还未与发达国家接轨,中国二手市场还有巨大空间,转变消费观念势在必行。但让我们欣喜的是,随着95后长大成人,展现出与前几代人截然不同的消费观,以及作为与移动互联网更为亲近的“原住民”身份,让95后有望催生中国全新消费环境。

2015年推出的转转APP,正是中国新消费趋势的代表性平台之一。作为一家专业的C2C二手闲置物品交易平台,转转遵循“用户”的核心价值观,以专业质检、专业服务、专业交易让让资源重新配置,让人与人更信任,让买卖闲置物品更轻松。在95后新消费者观的大势所趋下,转转APP将成为未来移动互联网消费市场的主要力量。

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